网站是网页的有机合成体，是网站的拥有者向浏览者提供信息与服务的平台。通过浏览网站的内容，用户可以对网站的类型、网站设计风格以及网站的建设意图有一个整体的了解，对于网站的建设，不光涉及到实现技术—网络设计语言的掌握问题，还沙及到美学的很多知识。
首先，网站建设的目的必须明确，网站的建设目的关系到网站建设的其他方面，有鲜明针对性地网站。才有可能引起固定人群的注意，并有可能持续发展。
其次，还要明白网站的目标用户群。网站既然是面向用户提供服务，那就要合乎用户的口味，知己知彼，才能做到百战百胜，这也就是网站的定位问题。
网站的设计风格也是网站成功与否的一个很重要的因素，在这一点中，美学的观念、认识就成了主要的决定者。多媒体手段的出现，给了我们创造开发的空间，闪烁的文字，.动听的音乐以及适时地合乎氛围的东西，都能让我们感觉到美的存在，网站形式和内容的统一是值得关注的一个问题。网站建好后，内容的及时更新、安全性维护等就成了重中之重，不断更新的内容，可以吸引用户逐渐深人地了解网站所代表的企业或个人，好的互动系统，也可以让用户参与其中，真正享受参与的乐趣。网站是网站拥有者web形象的代言人，它的浏览用户群数最直接关系到网站的存在价值。